(1948-2018) Doctor en Filosofía, fue profesor titular de universidad en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid y miembro del grupo de investigación «Semiótica, comunicación y cultura». Sus trabajos de investigación estuvieron centrados fundamentalmente en el campo de la semiótica y la comunicación de masas.

Entre sus obras cabe destacar, como autor, De la interpretación a la lectura (1994) y La televisión moralista. Valores y sentimientos en el discurso televisivo (2006), Historia del pensamiento semiótico 1. La Antigüedad grecolatina (Trotta, 2014) e Historia del pensamiento semiótico 2. La Edad Media (Trotta, 2018), y como coautor, La sensibilidad moral. Impresiones y testimonios de nuestro tiempo (1990), además de colaborar en volúmenes colectivos como Los rascacielos de marfil (2006), Diccionario de relaciones interculturales, diversidad y globalización (2007), Imaginar la realidad (2010), Compendio de lógica, argumentación y retórica (Trotta, 2ª ed. en 2012), Miradas, lenguajes y perspectivas semióticas (2017) y Controversias, narraciones, relatos mediáticos (2018).